重庆啤酒：业绩喜人，但“山城”品牌之争暗流涌动

元描述： 重庆啤酒上半年业绩靓丽，营收和利润双双增长，但与参股子公司重庆嘉威的“山城”品牌之争却陷入白热化，双方隔空喊话，甚至对簿公堂，这将对公司品牌形象和市场声誉造成一定影响。

引言： 2024年上半年，重庆啤酒交出了一份亮眼的成绩单，营收净利双双增长，似乎一切都在按计划进行。然而，就在这看似平静的表象之下，一场关于“山城”品牌的激烈争夺正在悄然上演。重庆嘉威啤酒有限公司（简称：重庆嘉威）指责重庆啤酒恶意扼杀“山城”品牌，双方隔空喊话，甚至对簿公堂，这场争端不仅牵动着市场神经，更将对重庆啤酒的品牌形象和市场声誉造成一定影响。

重庆啤酒业绩亮眼，但“山城”品牌之争暗流涌动

重庆啤酒，作为世界三大啤酒公司之一——丹麦嘉士伯集团在中国的重要布局，也是中国第四大啤酒公司，近年来一直致力于推动高端化转型，满足消费者对高品质啤酒产品的需求。2024年上半年，重庆啤酒的业绩表现也印证了这一战略的成功。

业绩分析：营收主要来自高档产品，但经济产品的增长速度更快

从财务数据来看，重庆啤酒今年上半年实现啤酒销量178.38万千升，同比增长3.30％；营业收入88.61亿元，同比增长4.18％；归属于上市公司股东的净利润9.01亿元，同比增长4.19％。

然而，细致分析财报数据我们会发现，重庆啤酒的营收主要来自高档产品，但经济产品的营收增速更高。这意味着，重庆啤酒在高端市场和经济市场都取得了不错的成绩。但这并不意味着重庆啤酒可以高枕无忧，因为行业竞争依然激烈。

行业竞争激烈：新兴品牌崛起，市场份额争夺战加剧

在进行风险分析时，重庆啤酒表示，部分全国性大型啤酒企业加大市场投入，使得行业竞争更加激烈；新兴小众啤酒品牌可能进一步加大在公司市场区域的渗透和扩张，中高端啤酒消费市场竞争将更加激烈。

此外，重庆啤酒还提到，受到与啤酒需求相关的消费场景复苏乏力以及极端天气的影响，公司可能无法达到年初的营收预期。

“山城”品牌之争：重庆嘉威指责重庆啤酒恶意扼杀

尽管重庆啤酒在业绩上取得了不错的成绩，但“山城”品牌的争端却成为悬在头顶的达摩克利斯之剑。重庆嘉威，作为重庆啤酒的参股子公司，在官方微信公众号发布了一则声明，指责嘉士伯控制下的重庆啤酒恶意扼杀“山城”品牌，并表达了强烈抗议。

重庆嘉威在声明中指出，自2013年嘉士伯收购重庆啤酒以来，嘉士伯为了自身利益最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，导致“山城”啤酒的年产销量和品牌价值大幅下降，甚至濒临消亡。

重庆啤酒回应：拥有“山城”品牌的所有权，重庆嘉威只是代加工厂

对于重庆嘉威的指责，重庆啤酒回应称，公司拥有“山城”品牌的所有权，重庆嘉威只是公司的代加工厂之一，仅通过包销协议为公司代工生产“山城”等品牌啤酒。

重庆啤酒还表示，自1958年创立起，公司就同时运营着“重庆”和“山城”两大品牌；2020年，公司与嘉士伯完成重大资产重组，进一步扩大了销售网络，使得“重庆”品牌得以走向全国，市场反馈良好；同时，“山城”品牌也实现了健康增长，在行业整体下降5.6%的背景下，2023年的销量较2019年增长了16%。

双方各执一词，真相扑朔迷离

重庆嘉威和重庆啤酒双方各执一词，这场关于“山城”品牌的争端真相究竟如何？我们不妨从以下几个方面进行分析：

  • “山城”品牌销量究竟如何？ 重庆嘉威声称“山城”啤酒销量从100万吨下降至如今的9.8万吨，而重庆啤酒则表示“山城”品牌在2023年的销量较2019年增长了16%。双方数据相去甚远，究竟谁言之凿凿？

  • 重庆啤酒是否真的恶意扼杀“山城”品牌？ 重庆嘉威认为嘉士伯为了自身利益最大化，对“山城”品牌进行了全面封杀和系统打击。而重庆啤酒则表示，公司拥有“山城”品牌的所有权，重庆嘉威只是公司的代加工厂之一，公司并没有恶意扼杀“山城”品牌。

  • “山城”品牌未来何去何从？ 这场争端最终将如何收场？“山城”品牌未来将会何去何从？

这场争端将对重庆啤酒造成哪些影响？

这场关于“山城”品牌的争夺，不仅牵动着市场神经，更将对重庆啤酒的品牌形象和市场声誉造成一定影响。

  • 品牌形象受损： 负面消息的传播可能会损害重庆啤酒的品牌形象，影响消费者对品牌的信任度。

  • 市场声誉受损： 争端的持续发酵可能会损害重庆啤酒的市场声誉，影响公司未来的发展。

  • 股价波动： 负面消息可能会导致重庆啤酒的股价波动，投资者可能会对公司未来发展感到担忧。

未来展望：重庆啤酒如何化解危机，重塑品牌形象

面对这场争端，重庆啤酒需要采取积极措施，化解危机，重塑品牌形象。

  • 积极回应质疑： 重庆啤酒需要及时回应市场质疑，并提供客观、真实的信息，消除消费者的疑虑。

  • 加强品牌管理： 重庆啤酒需要加强对“山城”品牌的管理，确保品牌价值的持续增长。

  • 注重消费者体验： 重庆啤酒需要更加注重消费者的体验，提供优质的产品和服务，赢得消费者的认可。

结语：

重庆啤酒上半年业绩的喜人表现，不能掩盖“山城”品牌之争带来的负面影响。这场争端的最终结果将决定“山城”品牌的未来，也影响着重庆啤酒的品牌形象和市场声誉。希望重庆啤酒能够妥善处理这场争端，维护自身利益，并为消费者带来更好的产品和服务。

常见问题解答

Q1：重庆啤酒与重庆嘉威的争端究竟是怎么回事？

A1：重庆嘉威指责重庆啤酒恶意扼杀“山城”品牌，并表达了强烈抗议。重庆啤酒则回应称，公司拥有“山城”品牌的所有权，重庆嘉威只是公司的代加工厂之一，公司并没有恶意扼杀“山城”品牌。

Q2：重庆啤酒的业绩表现如何？

A2：重庆啤酒2024年上半年实现啤酒销量178.38万千升，同比增长3.30％；营业收入88.61亿元，同比增长4.18％；归属于上市公司股东的净利润9.01亿元，同比增长4.19％。

Q3：重庆啤酒的营收主要来自哪些产品？

A3：重庆啤酒的营收主要来自高档产品，但经济产品的营收增速更高。

Q4：重庆嘉威的声明中提到了“山城”啤酒销量大幅下降，这是否属实？

A4：重庆嘉威声称“山城”啤酒销量从100万吨下降至如今的9.8万吨，而重庆啤酒则表示“山城”品牌在2023年的销量较2019年增长了16%。双方数据相去甚远，究竟谁言之凿凿，还需要进一步调查核实。

Q5：这场争端将对重庆啤酒造成哪些影响？

A5：这场争端可能会损害重庆啤酒的品牌形象和市场声誉，影响公司未来的发展，并导致股价波动。

Q6：重庆啤酒该如何化解危机？

A6：重庆啤酒需要积极回应市场质疑，并提供客观、真实的信息，消除消费者的疑虑；加强对“山城”品牌的管理，确保品牌价值的持续增长；更加注重消费者的体验，提供优质的产品和服务，赢得消费者的认可。